Сделать из Вышки точку сбора для семей и молодежи. Создать простой, но яркий визуальный стиль, чтобы его можно было узнавать даже без логотипа. А его будут узнавать без логотипа.

Почему именно такой стиль?
1️⃣ Готовность к масштабированию
При выходе на новый уровень и запуске франшиз важно, чтобы фирменный стиль было легко внедрять в новые точки. Чёткая система айдентики без лишних сложностей позволяет быстро и без искажений адаптировать бренд в любых условиях, будь то новая вывеска, упаковка или рекламные материалы.
2️⃣ Фокус на продукт и атмосферу
"Вышка" — это про вкус, качество и эмоции. Визуальный стиль поддерживает эту концепцию, не перегружая восприятие, а подчёркивая ключевые ценности бренда. Всё, что видит клиент — от логотипа до меню — работает на узнаваемость и ассоциацию с вкусной едой и хорошим сервисом.
3️⃣ Долговечность и актуальность
Чистые, продуманные визуальные решения всегда остаются актуальными. Они не зависят от краткосрочных трендов, а формируют уверенный и современный образ, который будет работать долгие годы. Это не просто стиль, а инструмент для долгосрочного развития.
4️⃣ Удобство и экономичность внедрения
Чем чётче и понятнее система айдентики, тем проще её использовать без искажений. Это важно при печати упаковки, оформлении точек продаж и производстве брендированных материалов. Чёткий, выверенный стиль снижает затраты и упрощает процесс работы с носителями.
Итог: стиль "Вышка" — это не просто визуальное оформление, а стратегически продуманная система, которая делает бренд сильным, узнаваемым и готовым к масштабированию.

Логотип для "Вышки" был разработан с учетом глубокой символики роста и развития, что напрямую отражает концепцию бренда. Визуальный прием восходящей формы — когда буквы постепенно увеличиваются от начала к концу — не только поддерживает название, но и создает мощный психологический эффект.

Исследования в области визуального восприятия показывают, что диагональные и восходящие элементы ассоциируются с движением вверх, успехом, динамикой и прогрессом. Это подтверждается и в маркетинговых исследованиях: бренды, использующие такой прием, часто воспринимаются как амбициозные, современные и уверенные.

Кроме того, восходящая форма логотипа отражает путь развития самого бренда "Вышка" — от локального заведения к потенциальной сети, готовой к масштабированию и франчайзингу. Это визуальное решение также усиливает ассоциации с высоким уровнем качества, сервиса и вкуса, делая бренд запоминающимся и вызывающим доверие.

Таким образом, логотип не просто эстетически привлекателен, а выполняет важную стратегическую функцию: транслирует ключевые ценности компании, создаёт эмоциональную связь с аудиторией и поддерживает её позиционирование как прогрессивного и перспективного бренда в сфере общественного питания.
И также его плюсом является быстрая запоминаемость и дальнейшую узнаваемость, даже если у человека будет зрение -7 на обеих глазах! Он узнает в формах Вышку!

Далее логотип и фирменный знак Вышки, в самых распространённых цветовых моделях и графических форматах.

При выборе фирменных цветов для Вышки я опиралась на их психологическое влияние, его предыдущие цвета, ассоциации с продуктом и стратегию визуального выделения бренда среди конкурентов.

Зеленый — основной акцентный цвет, символизирующий свежесть, натуральность и энергию. Он отражает качество продуктов, баланс вкуса и динамичное развитие бренда.
Розовый — контрастный акцент, который делает айдентику запоминающейся и добавляет игривость. Он создает дружелюбный и современный образ, помогая бренду выделяться в современной индустрии.
Молочный — базовый цвет, который придает мягкость и уют. Он балансирует яркие акценты, ассоциируется с чистотой, свежестью и заботой о качестве.
Темно-шоколадный — глубокий оттенок, который добавляет надежность и насыщенность. Он вызывает ассоциации с богатыми вкусами, традициями и высоким уровнем сервиса.

Основной цвет — элемент брендинга, по нему люди узнают бренд, даже если на нем нет логотипа.
Вышку узнают по кобинации из двух акцентных цветов, это зеленый и розовый!
Дополнительные цвета помогают нам рассказывать о продуктах, подчеркивать их вкус.

Внутри бургерной стараемся быть смелее — в зоне бренда нет задачи поддерживать узнаваемость, поэтому минимизириуем фирменные цвета.

За пределами бургерной всегда используем фирменные цвета, чтобы бренд узнавали.

В Вышке есть четыре фирменных шрифта.
Акцентный — Intro Friday Regular, используется в заголовках.
Основной — Inter Tiger Regular, используется в основном тексте.
Дополнительный — Pangolin Regular, используется для дополнительного текста с плашкой.
Для ценников — DotGothic16 Regular, используется для указания стоимости.

Показываем еду реалистично. Мы хотим, чтобы ожидания клиентов и реальность максимально совпадали, поэтому на продуктовых макетах еда и напитки выглядят, как в жизни.
Мы работаем со светом и ракурсом, но не «пережариваем» картинку в постобработке.
Используем много солнечного света и ее имитацию.
И еще вспышку в темных помещениях! Чтобы получать контрастные и сочные фотографии.