СК-ЦЕНТР: строительные материалы, сантехника и мебель

Это новый современный строительный магазин формата showroom + склад, двухэтажное здание с панорамными окнами и большим запасом естественного света

Консервативному рынку города предложим свежую, технологичную и эстетичную альтернативу: не просто «строительный маркет», а пространство с отобранными продвинутыми интерьерными материалами, сантехникой и мебелью где клиенты вдохновляются, сравнивают и покупают решения под ключ

Магазин позиционируется как место, где профессионалы и взыскательные владельцы жилья находят нестандартные, качественные и стильные решения для интерьера и экстерьера

Цель: создать узнаваемый, функциональный и продающий визуальный образ магазина, который будет привлекать целевых клиентов, увеличивать средний чек и превращать единичный визит в долгосрочное взаимодействие

Почему здесь уместен именно такой тип айдентики


Контекст бренда и ключевая идея

• «СК-ЦЕНТР: строительные материалы, сантехника и мебель»
• Формат: showroom + склад, двухэтажное здание с панорамными окнами и большим естественным светом. 
• Задача бренда: предложить консервативному рынку города свежую, технологичную и эстетичную альтернативу, так есть и базовые строительные продукты

Это пространство решений под ключ:

• клиент вдохновляется
• сравнивает
• выбирает решения с помощью специалистов
• и оставляет в среднем больше денег за счёт комплексных покупок

Из этого рождается главная идея айдентики:
Стиль должен быть про архитектурное мышление, порядок и современность.


Почему выбран современный, структурный, «архитектурный» стиль

Категория «строительные материалы» по умолчанию ассоциируется с:

• визуальным шумом (кричащие цвета, мелкие цены, куча логотипов поставщиков)
• визуальной усталостью
• ощущением «надо терпеть, но иначе никак»

Поэтому визуальный образ логично строить так:

• Структурность: ассоциация со строительством и архитектурой: модульная сетка, прямоугольники, 45 градусов угол, чёткие оси, логика.
• Чистота: как чистый лист под будущий интерьер, чтобы на этом фоне классно смотрелись любые материалы.
• Современность и технологичность: читается через шрифты, минимализм, аккуратные акценты, отсутствие визуального мусора

Логотип и знак: что он должен транслировать

• Геометрия и прямые углы.
• Это даёт ощущение конструктивности, надёжности, «из этого строят».
• Простая, легко считываемая форма.
• Вывеска, фасад, указатели, ценники: адаптивный логотип
• В строительной теме люди запоминают короткие, рубленные названия.

Почему такой подход правильный для бренда:

• он подчёркивает системность и “инженерность”,
• логотип не конкурирует с многообразием фактур (камень, дерево, плитка, металл),
• легко адаптируется на большое количество носителей.

Цветовая палитра: почему здесь нужна сдержанность + один уверенный акцент

• Базовые нейтралы (нейтральный коричнево-древесный, светло кремовый, технологичный серый, графитовый темный) это «холст» для интерьеров и материалов.
• Один фирменный акцент: благородный красный

Почему так:

• Строительные и интерьерные материалы очень разные по цвету и фактуре. Если айдентика кричащая, она конфликтует с товаром и все будет иметь вид хаоса и мусора.
• Нейтральный фон делает шоурум похожим на архитектурное бюро или галерею, а не на рынок.
• Акцентный цвет помогает бренду быть узнаваемым: «те самые таблички/ценники/вывеска в красном цвете».

Носители: как стиль проявляется в реальном опыте

1) Экстерьер

• Вывеск с логотипом и акцентным цветом.
• Указатели въезда/парковки.
• Номера складов большие
• Считываемость с дороги и из машины → крупный кегль, контраст.

2) Интерьер и навигация

• Зональные таблички, потолочные подвесы, стеновые указатели.
• Тейбл-ценники, стеллажные ценники, вывески зон «консультация», «касса», «выдача».

3) Корпоративные материалы

• Визитки, бланки, папки, ручки, блокноты — всё в одной системе.
• Это важно для взаимодействия с архитекторами, дизайнерами, прорабами: у них очень развита насмотренность, и они особенно чувствительны к визуальному уровню партнёров.
• Фирменный мерч сотрудников
• Маленькие коробочки для крепежей и мелких комплектующих

4) Мелкие, но важные вещи

• Фирменный стакан
• Это усиливает ощущение: «мы создаём опыт: приходите, посмотрите материалы, попейте кофе, спокойно выберите решение»

5) Подарки

• Подарочные сертификаты в фирменном стиле, чтобы было не стыдно дарить на свадьбы и мероприятия
• Фирменный мерч как подарок
• Шопперы как часть узнаваемости

Как всё это связано с бизнес-целями
Создать узнаваемый, функциональный и продающий образ, который привлекает целевого клиента, увеличивает средний чек и превращает единичный визит в долгосрочное взаимодействие. 

И выбранный подход к айдентике эту цель как раз закрывает:

• Узнаваемость за счёт чёткой геометрии, логотипа + акцентного цвета и последовательного применения на всех носителях.
• Функциональность: через навигацию, сетку, понятные шрифты, логичную структуру носителей.
• Продающий эффект: бренд выглядит:
• современно,
• надёжно,
• профессионально,
• на голову выше «типичного строительного магазина»,
• значит, клиент психологически готов оставить больше денег и вернуться